在数字化浪潮席卷的当下，地方文化的发展迎来了新的机遇与挑战。山东，这片历史底蕴深厚、文化资源丰富的土地，积极探索自媒体宣传新策略，为地方文化的繁荣发展注入了新的活力。
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构建新媒体矩阵，形成传播合力。山东多地积极整合各方资源，打造全方位、多层次的自媒体宣传网络。东营市文化和旅游局组建的东营文旅自媒体创作者宣传推广联盟，吸引了 100 余名本地文旅达人、摄影爱好者以及旅游企业代表加入，覆盖抖音、视频号、小红书等多个主流网络平台。通过这种 “政府引导 + 创作者联动 + 平台赋能” 的模式，实现了资源共享、优势互补，有效提升了 “黄河入海 生态东营” 的品牌影响力。临沂市则在全市范围内构建文化和旅游系统新媒体宣传矩阵，创新利用直播、短视频等途径，依托培训、比赛、活动等方式培育和发现新媒体宣传人才，让当地的文化旅游资源得到更广泛传播。
挖掘特色内容，塑造文化 IP。山东拥有丰富的历史文化资源，从古老的齐鲁文化到独特的民俗风情，都是自媒体创作的宝藏。济南市立足自身资源禀赋与文化特色，深入挖掘历史文化内涵，打造具有辨识度的城市文化 IP。例如，借鉴西安 “不倒翁小姐姐” 的成功经验，推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，实现历史文化的年轻化表达，吸引更多年轻群体关注，增强城市的文化吸引力。同时，各地乡村也充分利用自媒体平台，展示自身的特色文化。淄博的东东峪村通过书记直播、提供免费大锅菜等方式，展示了乡村美食的魅力和乡村生活的温度，成功吸引了大量游客；蒙阴县岱崮镇借助自媒体传播 “岱崮地貌” 的壮丽景色和丰富文化，并结合民俗文化和生态农业举办各类活动，实现了经济与文化的双赢。
加强互动体验，提升用户参与感。自媒体的一大优势在于其互动性强，能够让用户深度参与到文化传播中来。山东在自媒体宣传中注重与用户的互动体验，通过线上线下相结合的方式，拉近与民众的距离。例如，一些地方举办的文化活动通过网络直播的形式呈现给观众，并在直播过程中设置互动环节，如抽奖、问答等，增加用户的参与度和粘性。此外，滨州市沾化区下洼镇的冬枣种植户通过直播平台向消费者展示冬枣的生长过程，让消费者直观感受农产品的品质，这种模式不仅促进了农产品的销售，也让城市居民更好地了解乡村文化，促进了城乡文化的交流与融合。
培养专业人才，提供智力支持。为了适应自媒体时代的发展需求，山东各地积极开展相关培训工作，培养专业的自媒体宣传人才。东营市举办了多场针对文旅宣传工作者的培训活动，邀请抖音、小红书的专业讲师授课，内容涵盖短视频剪辑、直播引流、流量算法等关键技能，大大提高了内容的专业度和网络运营能力。这些举措为山东自媒体宣传提供了坚实的人才保障，有助于持续推出高质量的文化宣传作品。
山东通过创新自媒体宣传策略，充分调动各方积极性，深入挖掘地方文化特色，加强了与民众的互动交流，培养了专业人才队伍，为地方文化发展开辟了新的路径。在未来，随着自媒体技术的不断发展和完善，相信山东将继续探索更多有效的宣传方式，进一步推动地方文化的繁荣兴盛，让齐鲁大地的文化魅力在新时代绽放更加耀眼的光芒。
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